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超级干货!ACCA - SBL&APM中的Models模型辨析!

作者:泽稷ACCA小编 2020-08-19 14:48
 
  在复习SBL和APM的同学会对这两门课中的相同模型傻傻分不清楚,那么可以看看这篇文章

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  相信同时在复习SBL和APM的同学会对这两门课中的相同模型分不清楚,大家在看APM的时候有没有恍惚间怀疑自己是不是在看SBL,哈哈。今天就为大家解释一下同样的模型,在SBL和APM中应该如何运用得当,以便有针对性地答题,拿到分数。
 
  “绩效”主要指的是任务的完成情况。不同的企业绩效衡量标准是不一样的。SBL主要考察的是企业如何做决定从而来提高绩效。而APM主要考察的是企业如何制定绩效考核体系来评估绩效。
 
  很多同学对这两门课的理解是混乱的,经常会用回答SBL的思路来回答APM的题目,导致APM的考试通过率很低。
 
  绩效指标的建立(APM)与SBL中的一些模型和理论是紧密联系的:
 
  1、产品周期模型(Product life cycle)
 
 
  Product Life cycle
 
  SBL
 
  在SBL中,企业用来判断产品处于该模型的哪个阶段从而来制定发展战略。例如,处于Growth阶段的产品,企业可能需要考虑加大投资;而处于Mature阶段的产品,企业可能会考虑减少投资。
 
  APM
 
  在不同的生产周期段,企业应制定不同的绩效考核指标。例如,在Growth阶段,企业应制定与增长市场份额相关的绩效考核指标。而当该市场逐步成熟的时候,绩效考核指标应以降低成本,保持市场份额为主。
 
  2、BCG模型
 
 
  BCG matrix
 
  SBL
 
  在SBL中,企业借助BCG模型通过比较市场份额和市场增长率来确定公司的发展战略。
 
  例如,如果一种产品处于BCG模型中的“Question mark”位置,那么BCG模型暗示公司应采取的正确方式是1、选择撤资,2、选择继续投资从而使其转移到BCG模型中的“stars”的位置。如果公司选择继续投资,那么暗示公司应注入更多的资金到产品促销,产品增值与研发上。

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  APM
 
  在APM中,管理层通常参考BCG模型来制定绩效考核指标。例如,对于一种处于star位置的产品而言,绩效考核指标通常是以市场份额的增长率为主而不是利润。一旦产品进一步转移到了“cash cow”的位置,绩效考核指标通常以销售收入,成本,利润为主。
 
  3、PESTEL&波特的五力模型
 
  SBL
 
  在SBL中,PESTEL模型主要是用来分析企业外部的宏观环境。例如,政治因素,经济因素,社会环境等。波特的五力模型主要是用来分析一个行业的整体情况,例如,当一个企业需要进入一个新的行业时,通常可借助波特的五力模型来分析该行业的发展前期。
 
  APM
 
  在APM中,这些模型都是与企业的绩效考核体系联系起来的。企业需要频繁地监督这些方面来确保企业达成目标。例如,如果新出了一则法律表明企业必须在60天内给供应商付款,那么企业必须制定相应的绩效考核指标来确保在60天内完成付款。
 
  总而言之,SBL考察的是考生如何借助模型来做能够提高企业绩效(Performance)的战略决策,而APM主要考察的是考生如何制定企业绩效考核体系并进行绩效评估。

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